Победы всухую

История подгузников: научно-технический прогресс и эмансипация женщин, вторая мировая война и американская мечта, реклама и виртуальная реальность

Эпоха Просвещения

Конец XVII — конец XVIII века. Пелёнки и философы

Философская и научная мысль бурлит. Европейские интеллектуалы бунтуют против невежества и рабства. Тон задают французы. Жан-Жака Руссо (1712−1778) называли предтечей Великой французской революции, а ещё его можно считать идеологом современных подгузников. Руссо не слишком заботился о собственных детях, но это не помешало ему издать в 1762 году педагогический роман «Эмиль, или О воспитании». В частности, он убеждал родителей отказаться от тугого пеленания и чаще подмывать малышей. «Неприличную» книгу пытались запретить. И всё же она стала одним из факторов, под влиянием которых отношение к уходу за младенцами в итоге кардинально изменилось.

Великое изобретение

1849 год. Булавка для материн­ского сердца

В середине XIX века человечество создаёт множество полезных вещей: лампочку, современные спички, английскую булавку (руками американца ­Уолтера Хантера). Игла с крышечкой, предохраняющей от случайного укола, соединяет куски ткани без риска для здоровья малыша — этот механизм позволяет зафиксировать подгузник на ребёнке и не беспокоиться о его безопасности.

Промышленная революция, колониальные товары

XVIII — начало XX века. Популярный хлопок

Растёт число фабрик и импорт из южных стран. Появляются новые товары, доступные небогатым семьям, например хлопчатобумажные ткани. Они хорошо впитывают влагу и потому надолго становятся популярным материалом для пелёнок. В 1887 году американка Мария Аллен открывает первое массовое производство подгузников из ткани. Жизнь матерей становится проще, но всё равно представляет собой бесконечную стирку, потому что хлопок, конечно, впитывает влагу, но далеко не всю. В 1910-е подгузники дополняют резиновыми трусиками. Увы, спасая от хлопот взрослых, они раздражают кожу младенцев.

Вторая мировая

1930-е годы. Война, дерево и шерсть

Экономические кризисы приводят к росту цен на хлопок. ­Нужен более дешёвый материал. В Германии находят замену — ­мягкую целлюлозную ткань из древесной массы. Шведские лесопромышленники принимают это к сведению, и в 1936 году фирма Pauli­strom создаёт из целлюлозы одноразовые вкладыши, которые крепятся на внутренней стороне пелёнок-подгузников. Во время войны хлопок становится ещё дороже: он используется для медицинских нужд. В целях экономии материала подгузники начинают шить «по фигуре». Однако стоят они больших денег, поэтому спросом пользуются hand-made-изделия из шерсти.

Жажда жизни

Послевоенные годы. Стиральные машины и свобода

Пока мужчины сражались на фронте, женщины трудились на заводах, продолжая нести на себе груз забот по дому. И теперь они хотят как можно меньше времени тратить на стирку, уборку и готовку. Рынок предлагает им автоматические стиральные и посудомоечные машины. Идея одноразового подгузника витает в воздухе. Первый прототип ещё в 1917 году создала находчивая домохозяйка Марион Донован, сшив из душевой занавески чехол для сменных бумажных вкладышей. В 1950-х их производство ставится на поток.

Новые бунтари

1946 год. Либерализм в пелёнках

Выходит книга «Ребёнок и уход за ним» педиатра Бенджамина Спока. Спустя некоторое время тиражи этого бестселлера будут уступать только Библии. Доктор критикует раннее и суровое приучение к горшку (вплоть до привязывания ребёнка к оному). К авторитетному педиатру прислушиваются. Потребность в хороших подгузниках резко возрастает. При этом Спок, как и Жан-Жак Руссо, был бунтарём. В 60-х примкнул к хиппи, а во время Вьетнамской войны занял жёсткую антивоенную позицию.

Время бионики

1955 год. Легенда о репейнике

Швейцарский инженер Жорж де Местраль получает патент на липучку. По легенде, после очередной прогулки с собакой учёный нашёл в её шерсти репейник, рассмотрел его под микроскопом и увидел крючочки, которыми растение цепляется за любую негладкую поверхность. Так была придумана липучка. На одежде и обуви она появляется в конце 50-х.

Корпоративные войны

1950−60-е годы. Битва подгузников

Продолжается послевоенный беби-бум. Рекламный рынок нещадно эксплуатирует образ счастливого детства. В 60-х между производителями начинается «война подгузников». Новшество против новшества. Появляются трёхслойные подгузники, впитывающие влагу и не выпускающие её наружу. Для абсорбции жидкости применяются всё более совершенные материалы.

Новая волна феминизма

1960−70-е годы. Право на отказ от стирки

Прекрасный пол требует равенства во всём: в одежде, социальном статусе, распределении свободного времени. Подгузники — один из инструментов в этой борьбе, ведь они отменяют стирку пелёнок, которая считалась исключи­тельно женским занятием.

Перестройка в СССР

Конец 1980-х — начало 1990-х. Шок и трепет

Мировые производители одноразовых подгузни­ков приходят в Россию. Телевидение шокирует бывших советских граждан откровенностью рекламных слоганов вроде «Пью и писаю». Старшее поколение яростно отстаивает преимущества традиционных пелёнок: «Мы стирали, а вы чем лучше?!» Дискуссия о подгузниках раскалывает семьи не хуже, чем гражданская война.

Smart-подгузники

XXI век. Попа и компьютер

Умным и дизайнерским становится буквально всё. На поверхности некоторых smart-подгузников есть QR-код, окружённый разноцветными квадратами с реагентами. Рисунок меняет цвет в зависимости от состава выделений. Сканируя раз в день QR-код, владельцы смартфонов могут получать актуальную информацию о содержании воды, белка и бактерий в моче своих деток.

Опубликовано в журнале «Кот Шрёдингера» № 25 2016 г.